Un plan pour attirer les jeunes en stations

03 mai 2017 - 250 vues
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On parle marketing aujourd'hui.

 

Le milieu de la montagne a noté une baisse de fréquentation de son territoire chez les jeunes.

 

Et pour y remédier, l'opération « Génération Montagne » vient de voir le jour.

L'objectif est de toucher les jeunes âgés de 8 à 25 ans dans l'espoir de les retrouver clients dans quelques années.

 

Le plan est prévu sur 3 ans.

Cette stratégie de charme consiste à proposer des activités, ça peut être du snowboard, des randonnées, des visites dans les fermes locales, des bivouacs.

Il y aussi des course de luge, des soirées after-ski ou encore une observation de la faune et de la Flore. On retrouve ce dispositif dans plus de 70 stations et village dans tous les massifs de France, des Alpes au Jura en passant par l'Auvergne.

 

Cela a été mis en place pour les dernières vacances de Pâques.

Et elle sera renouvelée dans les années à venir. Au total, plus de 40 acteurs de la montagne et du tourisme se sont réunis autour de cette opération pour reconquérir les jeunes.

 

On a quelques chiffres notoires pour montrer cette baisse importante.

La part des 10-19 ans en montagne représentait 20% de la clientèle en 1995 contre seulement 14% aujourd'hui. 

Le problème, c'est que la clientèle se fait de plus en plus âgées et n'est donc pas renouvelée. 

Il était donc temps d'agir pour changer ce processus.

 

 

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